Niniejszy tekst jest tłumaczeniem tekstu dostępnego na oficjalnej stronie Międzynarodowego Komitetu Normalizacyjnego (ISO) pod adresem: www.iso.org.
Zgodnie z art. 2 Ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych z dnia 4 lutego 1994 r. (Dz.U. 1994 Nr 24 poz.83) niniejsze tłumaczenie jest przedmiotem prawa autorskiego bez uszczerbku dla prawa do utworu pierwotnego. Dlatego wszelkie jego rozpowszechnianie we fragmentach lub całości bez podania źródła i autora jest niezgodne z prawem.
Jak silna jest Twoja marka? Standard ISO pomoże Ci znaleźć odpowiedź.
Silna marka wyróżnia organizację spośród innych działających na rynku i znacząco wpływa na jej wyniki finansowe. Ale jako że jest nienamacalna, trudno jest zmierzyć jej właściwą wartość pieniężną. Nowy standard, ISO 10668:2010, Brand valuation – Requirements for monetary brand valuation zawiera zarys spójnych i przejrzystych procedur oraz metod pomiaru tego, ile marka jest warta.
Na markę składają się: nazwy, określenia, znaki, symbole, loga itp., które identyfikują produkty, usługi i podmioty gospodarcze.
"Marka jest własnością wysoce cenioną, jak wiele innych nienamacalnych aktywów", mówi Christopher Scholz, Przewodniczący Komitetu ISO, który opracował standard. "Jej celem jest stworzenie wyróżniającego się wizerunku i skojarzeń w umysłach interesariuszy, pomagających przedsiębiorstwu odznaczyć się na rynku oraz komunikować się i przyciągnąć klientów. Mimo to, są mało zrozumiałe.
Przez długi czas przedsiębiorstwa zmagały się z problemem wyznaczania swojego faktycznego wpływu i wartości marki. ISO 10668 stanowi w tej kwestii ważny krok naprzód".
Standard prowadzi użytkowników przez globalnie zharmonizowaną, trzystopniową analizę skupiająca się na aspektach finansowych, prawnych i związanych z działaniem. Przykłady obejmują przysługujące prawa i ochronę marki, wielkość rynku i trendy, wpływ marki na wybory zakupowe oraz różne podejścia interesariuszy w stosunku do marki.
Standard określa ramy zawierające cele, podstawy, podejścia oraz metody oceny i dostarczania danych jakościowych i założeń. Zawiera również metody raportowania wyników.
Scholz komentuje: "Wszechstronna analiza trzech elementów wprowadzona w ISO 10668 tworzy wiarygodny obraz wartości marki. Wartość dodaną stanowi fakt, iż pozwala ona przedsiębiorstwom na całym świecie zmierzyć wartość ekonomiczną swoich marek przy zastosowaniu takich samych wiarygodnych wytycznych opracowanych przez światowych ekspertów (...)".
Tłum. Dorota Czepik